跨界营销更加注重提升用户体验

　　品牌跨界正成为当今世界传媒的热词反复被提及，在不同的行业间被不断实践，同时也日益成为全球化时代的一种潮流。但我们看到如今不少品牌进行跨界营销时，往往是在社交媒体上“隔空喊话”，自娱自乐，把消费者晾在一边。

　　跨界营销的本质是消费者参与的内容营销。它如同导演一场电影，有主题、有故事。但是，和电影不同，故事的主角是“观众”，他们参与故事，而不是只看热闹。因此，基于提升用户体验、满足用户需求的跨界才是有意义的跨界。

　　多屏营销更加互联互动

　　我们毫无疑问正处于在多屏时代下，手机、电脑、电视、PAD等同时吸引着人们的眼光，但多屏时代所形成的注意碎片化、需求波动化、内容饱和化也成为当今的广告市场特，给今天的营销带来了巨大挑战。如何在受众注意力碎片化的时代有效抓住受众的眼光?一个有效的方式是“多屏互动”。在实际中，跨屏互动广告可谓是当前最为酷炫的广告形式。如何提高目标受众对互动广告的参与度更高，达到更佳的营销效果，是目前新形式跨屏互动广告创意策划要努力达到的目标。

　　“私人定制”呼声更高

　　去年，一批印有各种昵称的可口可乐瓶搅翻了整个市场，人们玩得不亦乐乎，并且感叹，将近百岁的可口可乐还是这么紧扣用户的心。回过头来看，这个案例成功的关键在于，根据用户喜好特征修改原有包装，使用户有了一场私人定制的专享体验。

　　网生气质内容成为营销新风口

　　在传统的营销时代，品牌基本上可以凭着单纯的露出、曝光就能得到大多数人的关注。但现如今是90后甚至00后的年代，他们生活平稳，故而生性平和，没有强烈使命感，只关注当下，珍视内心。因此，苦大仇深、说教式的品牌论调必定遭抛弃，有趣、真实、主张活出自己才是正确的言辞。

　　场景营销的时代即将到来

　　移动互联网时代的产品设计要综合考虑时间、地点、人物三个因素。这三方面的综合考虑意味着移动互联网产品的设计要基于场景化。举例来说，大家在吃饭这个场景中，能自然而然地想到“大众点评”;大家在聊天这个场景中，能自然而然地想到“微信”;大家在开车找路这个场景中，能自然而然地想到“高德地图”。

　　视频&社交媒体成为新增长点

　　随着90后作为主流消费群体的崛起，视频网站和社交媒介成为新的流量资源金矿。移动视频方面，76.7%的视频用户选择用手机看网络视频，手机已成为看视频第一选择，90后尤其突出。这一发展也将提升视频媒体资源的库存;社交媒体方面，2015年90后正式超越80后成为社交媒体的最大用户群。

　　粉丝经济催生自媒体变现热潮

　　基于对粉丝经济的看好，以微信公众号为代表的自媒体联盟异军突起纷纷寻求流量价值变现，电商、广告、增值服务等成其首选方式。大的自媒体如“罗辑思维”凭借超过300万的粉丝，开创了基于内容的社交电商的新境界，“吴晓波频道”以100余万多粉丝把书友会玩得风生水起，并领头成立狮享家基金投资诸多自媒体等。

　　生态将为主为王

　　传媒的竞争已经从最初的内容竞争、产品竞争，发展到平台竞争和生态系统竞争。在互联网时代下，生态系统成为一种更为高级的、全新的产业协作形态。所谓生态系统，其基础是基于互联网而聚集的庞大用户群，不同的产业形态、不同的产业合作者围绕巨型用户群而形成正反馈的良性循环。