什么是网络营销

2020-06-05 18:24 栏目:网络营销 查看()

什么是网络营销

网络营销,又称网络营销或电子营销,是为实现顾客价值和企业营销目标而进行的策划、实施和经营管理活动。它是随着互联网进入商业应用,以网络和社会关系网络为基础,连接企业、用户和公众,向用户和公众传递有价值的信息和服务而产生的。

网络营销是以网络和社会关系网络为基础,将企业、用户和公众联系起来,向用户和公众传递有价值的信息和服务,实现客户价值和企业营销目标的策划、实施和运营管理活动。

网络营销是企业整体营销战略的重要组成部分。网络营销是实现企业整体经营目标的一种新型营销方式。它以互联网为基本手段,创造网络商务环境,利用数字信息与网络媒体的互动,协助实现营销目标。

网络营销(在线营销或e-marketing)是随着互联网进入商业应用而产生的,特别是在万维网(WWW)、电子邮件(e-mail)、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用后,网络营销的价值越来越明显。

其中,我们可以使用多种手段,如电子邮件营销、博客和微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞争营销、搜索引擎优化排名营销、大学生网络营销能力展示等。一般来说,各种基于互联网的营销活动或者移动互联网可以称为综合网络营销。

网络营销,又称网络营销或电子营销,是指以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商业活动。为用户创造价值是网络营销的核心理念,基于网络工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。

互联网为市场营销带来了许多独特的便利,如信息和媒体的低成本传播。网络媒体在即时反应和激发反应方面的互动性是网络营销不同于其他营销方式的独特特征。

网络营销是以现代营销理论为基础,借助网络技术、传播技术和数字媒体技术实现营销目标的一种商业活动。它是科技进步、顾客价值变化、市场竞争等综合因素作用的结果。

网络营销按其实现方式可分为广义和狭义。广义的网络营销是指企业利用全部计算机网络进行的营销活动,狭义的网络营销是指国际互联网营销。

它还指组织或个人为满足组织或个人的需要,在发展方便的互联网的基础上,为产品和服务所做的一系列商业活动。网络营销是企业整体营销战略的重要组成部分,是以互联网为基础,借助互联网的特点实现一定营销目标的营销手段。

网络营销可以定义为:网络营销是以互联网和社会网络为基础,将企业、用户和公众联系起来,将有价值的信息和服务传递给用户和公众,实现客户价值和企业营销目标的策划、实施和经营管理活动。

网络营销不是网上销售,不是网站推广。这是一种手段,不是目的。它不仅限于互联网,也不等于电子商务。它不是孤立存在的,没有一般的营销环境就不可能存在。它应该被看作是传统营销理论在网络环境下的应用和发展。

广义上讲,企业利用各种网络(包括社会网络、计算机网络、内联网、工业系统专线网络和互联网、有线网络、无线网络、有线通信网络和移动通信网络等)进行的营销活动,可以称为网络营销。

狭义上的网络营销是指以网络为主要营销手段,实现一定营销目标的营销活动。

2019年的理念是:网络营销是以互联网和社交网络为基础,连接企业、用户和公众,向用户和公众传递有价值的信息和服务,实现客户价值和企业营销目标的策划、实施和运营管理活动。与年前传统的电子营销定义相比,体现了一些新特点:

(1) 它体现了网络营销的生态思维:网络营销以互联网技术为基础,但它不仅与计算机等智能设备相连接,更重要的是,它建立了企业、用户和公众之间的联系。连接成为网络营销的基础。

(2) 它突出了人在网络营销中的核心地位:通过互联网建立的社会关系网络,核心是人,人是网络营销的核心,一切都是从人出发的,而不是网络技术、设备、程序或网络内容。

(3) 强调网络营销的顾客价值:为顾客创造价值是网络营销的出发点和目标,网络营销是以顾客为核心的价值关系网络。

(4) 它延续了网络营销活动的系统化:网络营销的系统化是经过长期实践检验的基本原则之一。网络营销的内容包括策划、实施和运营管理,既有一定方法或一定平台的应用,也有对网络营销的片面认识。

网络营销的信息传递特点:

(1) 更有效的信息传输

(2) 信息传递方式多样化

(3) 多通道信息传输

(4) 信息传输方向的双向交互

(5) 信息传输噪声传输屏障


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