抖音推广产品类网络营销分享创建某产品抖音账号

KOL引入又分为外部引入和内部挖掘。内部培养的KOL忠诚度高，流失少，而外部引入的KOL需要投入更多的财力，并且大多数都是一次性合作。因此，如果想进行长期宣传，建立自己的大号是必不可少的。

而经营好一个抖音号需要注意以下几方面：

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定位

定位的意义和重要性人尽皆知。举个例子，举个例子，假设某电子烟的目标用户是“购买电子烟的潜在人群”。这个用户群体就太宽泛，要按照他们不同的需求，对产品定位进行拆分。比如：

购买电子烟用来自己抽

年轻人送长辈尽孝心

妻子送给丈夫秀恩爱

抓住不同人群的心理需求，才能得到好的效果。

抖音推广产品类网络营销分享 拍摄思路与形式

① 设备跟上，制作精良

逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化，它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准，总之就是对质量要求比较高。

所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的，比如杂乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等（风格不同，没有评判高下的意思）。

我们会使用专业的设备，量身定做拍摄脚本来创作抖音视频，力求高端大气上档次，低调奢华有内涵。

② 保证每一帧的质量，提高完播率

抖音视频节奏很快，因此必须快速进入主题，不说任何一句废话，充分利用好每一帧的画面。否则，观众随时会动动手指，把你翻过去。完播率上不去，视频就会被算法认为质量不高，推荐不出去了。

比如，为了让观众第一眼就知道我们要说什么，我们会在片头制作字幕，把视频的主题打出来，使观众一目了然。

③ 真人出镜

我们运营过很多抖音账号，根据经验，抖音更愿意扶持露脸的账号，这和抖音的社交属性是密不可分的。所以，在有条件的情况下，我们会尽量选择真人出镜。

④ 颜值过关

相对来说，快手用户对颜值是非常宽容的，你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火，不说美若天仙，最起码不能丑、不能邋遢。

因此，我们会找员工中颜值比较高的那些来做视频的主角，然后美颜、滤镜统统用上，力求画面精美。

⑤ 跟上热门挑战

如果说，抖音现在有什么空子可以钻，那可能就是这个「热门挑战」了。

比如抖音新上线了一个比较热门的挑战，现在参与的人还不多，如果你判断这个话题存在火的潜力，这个时候快速跟进去做一些模仿的内容，就很可能上推荐。

访问抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二是关注，还有第三个就是挑战。

这个和蹭微博热搜是一样的道理，你自己可能无法制造出热点，但是你可以搭上热点的顺风车。

抖音推广产品类网络营销分享 编辑

简单来说，就是通过编辑来让内容以更好的形式呈现出来。

① 背景音乐

选音乐主要有2个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果这点做不到，我们通常会选择原创音频或者用户认知度比较高的音乐。

② 特效

抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样，我们的特效团队也可以做出一些令人眼前一亮的效果，这里就不展开了（特效主要配合情节）。

③ 标题、封面

这个和公众号的原理一样，对内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。

另外提一点，视频播放的过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当，也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗，或者引导用户留言评论等。

抖音推广产品类网络营销分享 发布、维护

① 发布时间

这个逻辑很简单——什么时候用户多，就什么时候发布。

一般情况下，互联网产品中午会有一个高峰期，下班之后大概是 19：00～23：00 是另一个高峰期。我们会选择在高峰期的时间发布视频内容。

② 评论区

一开始评论的数量可能并不算太多，但如果用心维护，活跃度、忠诚度都会有很大提升。

其实从某种角度上来讲也可以把它当成一个运营的位置。因为抖音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的，只能够在头像、签名介绍自己的产品。这个时候，我们可以去评论里面引导用户，通过熟人留言作者回复的互动，营造热闹的评论区，刺激路人发言。