【抖音运营】微电影大赛网络推广研究与分享

2020-03-19 11:53 栏目:网络推广 查看()

一、网络推广定位

定位:世界微电影大赛第二期

主题:反堕胎!

核心理念的传播:选择权让我们生而为人,一场剥夺就是杀戮。

项目背景:堕胎的不道德已成为人共通心理,但堕胎的事件越来越普遍,反堕胎几乎无法变成一句正义拥趸的口号,大赛旨在唤醒更多人心底尘封的内疚与责任。

解决策略:

投稿由视频扩展到对微电影剧本的征集(双线并走),将会有更多的好剧本参赛。最好的剧本主办方可出资拍摄。微电影与电影不同,上线之后是一直在接受网民的评价,舆论风向也是一直在变。需要做的是增加话题的散发度,增加大赛的曝光,从而达到增强网民互动的效果。

线下(1)媒体发布会,目的是炫阵容!!发动资源能利用的大牌导师评审,让比赛增加看点。

(2)城市线下助跑,渲染微电影大赛的比赛氛围

(3)高校内微电影大赛的宣传

 

网络推广步骤

(视频以及信息的全网铺垫)                     (舆论导向引导)   (深入影评,思想理念传播)

二、网络推广宣传周期及网络受众分析

3月 10  日 ——  4月 10 日   共计30天 三阶段

推广进程:

实行分阶段性推广策略,

前期铺赛制信息,整合优化渠道,包括官网(优化)、微信、微博及相关百度信息(问答、贴吧)填充,同步各大众筹平台微电影大赛上线,曝光大赛信息;

中期话题铺开,设置争议话题,为微电影大赛主题做预热,包括大赛预告片的曝光,网络呈现各种与主题(反堕胎)的舆论热议,引导舆论导向。同类型题材电影进行深挖,同时铺展主题微电影剧本的征集;

后期作品备案呈现

做影评,转入对“反堕胎”主题的评述,同期选出优秀的微电影剧本

综上所述,此次推广目标是,将微电影大赛在全国范围内引起话题讨论,让更多对此有想法的人参与进来,关注这个主题,认识到世界微电影大赛这个平台

宣传计划:

1.铺信息

2寻亮点

话题预热,漫画海报,预告片的陆续公布网络造势

3引争议

4.增互动

参与:贯穿始终对主题反堕胎的全民讨论

网络受众分析

    主题反堕胎将引起三方面人群的看法。

    一方面的人事不关己,淡然若之。

    网民群起而攻之

    网民的正义感爆棚

协调三方人群,靠意见领袖引导舆论。对堕胎现象,堕胎人群、堕胎原因进行讨论。推广渠道向正面引导,将几大类人群靠拢,寻求共同点:(选择能造成对错,而生命不应该成为一种选择)

三、事件爆点分析

1.    创造微电影节,为固定节日,增加大赛的关注度,并为之后大赛的延续性

2.    可操控的微电影备案(争议)

3.    小人物的大电影(炒人物)

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