随着智能手、4g网络的普及，各大互联网企业也推出了自己的流量卡。这些基础设施的建立，必然会产生新行业、新市场，短视频毫无疑问是其中最值得关注的。

短视频火爆的优势来源：

1.门槛低相对于直播，短视频门槛更低，意味着参与者更多，人人都可以参与，人人都可以创作。而需求量，看看快手 火山 抖音就知道短视频的市场规模有多大。

2. 频功能强大快手：我们可以自己使用手机摄像头录制视频，也可以将照片、视频制作新的视频。录制视频时，还可以美化，增加滤镜、相框等，在今年4月份还最新推出了录制歌曲的功能。

火山小视频：15秒就可以做出自己专属的小视频，添加文字涂鸦特效，快速记录生活每一个有趣瞬间，展示自己的才艺、创意、兴趣爱好。抖音：实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。

 

3． 平台社交功能强大这些短视频APP拥有自己的平台社区，每个用户还可以与其他视频作者进行互动，可以交流经验，互相学习。例如抖音社区都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。是一个年轻人以爱好交友的有趣社区。

4．贴近生活相对于抖音主打年轻人市场，快手和火山小视频则非常贴近生活，玩的人不全是帅哥美女，很多农村的青年都会玩。大部分推荐内容来自于二三四线城市人们的日常生活，非凡才艺，创意内容和搞笑短小品等等。视频的种类繁多，可以满足不同人的需求。

三者的区别：

快手现在被不少人称为是现象级的短视频APP，以其超过6亿的用户在短视频APP下载量位居第二。它凭借其内容的丰富性以及内容“草根”，强势占领了三四级城市和农村的市场，火山小视频的定位则是直接对标快手，从快手中拉了一批KOL，产品界面本身也非常像快手，唯一不同的是，火山小视频给了一块很重要的位置给直播（全民直播）。

现在的火山就像是快手和陌陌的结合。火山的主播不再限于美貌的网红。虽然总的来看，主播仍然以女性为主。但是不像映客有那么强的头部效应。很多直播也就几十个观众，但是互动的氛围很好，整体是一个比较好玩、友善的气氛。另外，同陌陌一样，让直播真正有了社交属性。通过将附近的直播推荐给用户，让用户之间有了一个相对比较去中心化、平等的交流。

相对于快手和火山小视频的以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，抖音则是走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。

三者的相同点：都是短视频创作平台，简单的一部手机即可创作，素材均可来源于生活，但是这些帐号前期最少一个星期必须养号，直接做推广容易被封号或者说把号搞死，后期作者想要使用都很难救活，容易在后期出现麻烦，三者的互动都类似微博 快手：小红心（点赞） 评论 粉丝 直播刷礼物（但直播需要养号才能开通） 抖音：点赞 评论 粉丝 火山：评论 点赞 转发 粉丝 直播刷礼物（没有门槛，开号认证即可直播）

这是三个平台的首页图，也就是打开后第一眼看到的板式，结合来看三者基本相同，但多少还是有一定的差别。火山风格偏向白色调，给人第一感觉比较凌乱，一个屏幕内基本只能看到一个视频，没过多的选择，和快手板面大同小异。

快手也属于白色调，但是视频都是缩小放置于屏幕内，一般四到六个视频可同时出现在一个屏幕内，让人看上去一目了然，有一定的选择权，任何人都可推荐，年龄大一点儿沉稳的主推这个平台。

抖音以黑色调呈现，一次性只能看到一个视频，一般也会被自动播放，内容也相对有吸引力，一般多推荐年轻人。

 

北京网络推广公司 —— 点指成铭