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广告营销抓住这些点你的广告营销就成功了
2018-12-09 16:50 栏目：信息流广告 查看()
广告营销总试图用引人注目的方式跳入我们的视线，从四面八方钻入我们的耳朵，吸引我们的注意力。打断式广告营销往往会破坏人们正常的阅读或欣赏活动。在这种模式下，广告营销成了一个不受欢迎的不速之客，很容易引起人们的反感。那么广告营销到底该怎么做呢。
广告营销如何融入广告?
事实上，我们可以通过三种形式把广告融入到媒介产品当中：
首先是画面融入。在2005年的春晚中，农夫山泉和农夫果园就是以画面形式出现了不下20次。每当摄影师把镜头切向观众时，农夫品牌就出现在人们的眼前。
其次是声音融入。太子奶和吉利就是通过主持人之口把产品的名称用声音传给观众。
广告营销最好的形式是情节融入。这种形式可以使广告成为情节不可分割的一部分，在故事发展中起到承前启后的作用，甚至产品是塑造角色性格必须的道具，广告营销非常自然地结合了视听元素，融入效果显著，又能增加节目的真实感。比如：在小品《男子汉大丈夫》中，为缓解“妻子”的情绪，郭冬临用录音机放了一段音乐。录音机在这段情节中是不可或缺的，而且录音机的功能也在情节中得到了最好的诠释。
其实，广告营销还有更多方法把广告融入媒介。上述前两种融入广告营销方法的根据是，大众媒介通常是通过视听符号来刺激人们的眼睛和耳朵，以引起人们的注意。但是，由于现代广告对视听符号的滥用，使得人们对广营销告的感觉底限日益提高，只有在感觉底限以上的刺激物，才能够引起消费者的兴趣。而嗅觉、味觉、触觉符号在广告营销中运用得还比较少，其感觉底限较低，所以广告营销我们可以尝试在媒介环境中植入嗅觉、味觉、触觉符号。如：宝洁公司为一种新的洗发水上市展开广告攻势，在公共汽车站张贴出能散发香味的海报。这种新的去屑洗发水带有柑橘香味。又如：芬达把侯车亭户外广告做成瓶形，与产品包装外形一致，并特意加上大量小凸起，以增加人们对广告的触觉感受，使人有将之握在掌中的冲动。
广告营销把视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉符号植入到媒介产品中，比传统的二元感官刺激更能发挥融入式广告的惊人促销威力，这有助于建立品牌钟爱及忠诚。
广告营销融入日常生活
在日常生活的每个环节、每个细节都存在着商机。与日常生活相关的所有物件都可以成为广告营销的媒介，成为广告营销融入的载体。这就是所谓的“生活圈媒体”。“生活圈媒体”的最大优点是“近”，它与每个人日常生活密切相关，不可分割。它可以是我们休闲的广场、运动的场地、娱乐的道具、消费的场所、学习的教室。我们在篮球架上看到了李宁广告，在游戏室里看到魔兽广告营销，在超市看到思念饺子广告……这些广告营销与我们在当时当地最需要的消费信息契合，从而最容易引发直接的购买行为。
融入式广告的悄然出现有时会让你会心一笑，有时在你不知不觉中它会影响你的潜意识。当然，有时也会产生负面效果。效果的好坏在于是否超过一个“度”，在于创意的巧妙与否。但总的来说，广告主、消费者和第三方都是有益的。而且这第三方不只是上述的电影、电视剧、节目、游戏、软件，它甚至包括MTV、小说家。只要是可以成为融入的对象，它的所有者就能从中赢利。在广告与这些对象的互动中，一种“大象无形，大音希声”的营销传播美学原则在发挥着作用。
郑重申明：点指成铭以外的任何单位或个人，不得使用该案例作为工作成功展示！
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