事件营销方法有哪些？如何进行事件营销？

2018-12-08 15:07 栏目：事件营销 查看()

事件营销通过整合社会、企业、顾客等各种资源，创造出吸引大量媒体和顾客的新闻，借助新闻，来吸引公众纷纷议论，形成口碑，起到口耳相传的广告效应，达到营销传播的目的。

事件营销是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的时间，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告效果。是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效益、广告效益、公关关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，点指成铭全网营销小编认为成功的事件营销案例开始大量出现。

互联网的出现，为事件营销带来了契机，有了EDM、视频、博客、论坛、SNS、IM、微博等平台的辅助后，事件营销如虎添翼，成为了当今企业最喜欢的营销工具之一怎么做好事件营销是需要一定技巧的，事件营销的方法有两种：

　　一是借力模式

　　借力模式是指借助大众中产生了一定热度的焦点话题，将企业带入话题中引起媒体与大众的关注;在借力模式中要做到以下几点，第一点要迅速反应，第一时间介入。第二点找准与企业相关的关键点，巧妙切入。第三点与大事件相联系，引发公众联想。

　　二是主动模式

　　主动模式是指企业通过策划和富有创意的活动，引起媒体和大众的关注。在主动模式中要做到以下几点：第一点事件定位，第二点用户定位，第三点卖点定位，第四点推广定位。

　　如何进行事件营销操作呢

　　1.不能盲目跟风

　　成功的事件营销要有赖于深厚的企业文化底蕴，不能盲目跟风学来的。而做网络营销推广也是如此，不能看到某个方法火，就盲目去用，关键要看自己是不是合适，针对自己的情况如何有效结合实施。

　　2.符合新闻法规

　　事件营销不论如何策划，一定要符合相关的新闻法规，不能越位。

　　3.事件与品牌关联

　　事件营销无论怎么策划，一定要与品牌有关联，最后一定要能对品牌起到宣传的作用。

　　4.控制好风险

　　在策划一次营销方案之前，一定要考虑到风险的要素，要控制好风险，千万不能对企业造成负面影响，所有的推广都应该是为品牌最加法。

　　5.曲折的故事情节

　　好的事件营销，应该像讲故事一样，一波三折，让人们看了大呼过瘾，看了还想看，这样新闻效应才能持久。

　　6.吸引媒体关注

　　事件营销，最早也叫新闻营销，可见事件营销与媒体是密不可分的。

　　7.认为事件营销只是临时性的战术

　　不要把事件营销当成临时性的战术，随性而为之，要将它当成一项长期战略工程来实施，并要注意事件短期效应与品牌长期战略的关系。

　　8.不断尝试

　　在事件营销实施过程中，不一定都是顺风顺水，大众对事件的关注程度不一定与策划时想象的一样。所以想成功，很重要的一条还是要戒骄戒躁，坚持实施，不断尝试。从事件营销的目的上来看，事件营销其实仅仅是销售促进的一种方式，因此具备增加销售的基本功能，但事件营销往往是从品牌内涵与事件的内涵上相交互的，因此对品牌的形象和美誉度会得到提升，这比纯粹的提升销量显得更具持久，并对品牌的形象塑造和归属感具有长远的意义。事件营销投入少，产出大，收益率高。大量的事实证明，好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。

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