我们为什么需要女性营销(下)

2018-12-09 17:09 栏目:女性营销 查看()

案例一:SK-II

 

SK-II 从中日韩三国的女性身上取材,拍了一支名为《人生不设限》的短片。影片中女孩子一出生手臂上就带着一个 30 岁日期印章,往后的人生就如同保质期内的倒计时,越接近 30 岁,焦虑和压力也就越明显。但逃避和隐藏毫无帮助,当她们开始正视自己,挣脱时间桎梏,心里和手臂上的印记反而自然而然消除了……

在视频出街前后,SK-II 邀请了汤唯、霍建华李沁、蒋欣黄菡等公众人物和几位素人来分享、对谈「年龄压力」话题。

不论是视频中出镜的三国女性,还是对谈中的公众人物,SK-II 邀请这些个体,目的就是为了以她们的经历反映广大女性现状,传达出「人生并不应该被年龄限制」的理念,让所有女性在品牌输出的观点里,收获一份心灵安全感和对品牌的认同。

 

案例二:Nike

 

在去年国际妇女节期间,Nike Women 于在 Youtube 上传的一支短视频,想以「平等」这一话题切入女性营销,试图将当地对女性过于传统的社会期待、性别歧视以及群体压力这一现象进行改变。

在当地传统观念中,女性应该谦卑而乖巧,在家庭合照中端庄完美,而且最好拥有一双纤细柔软的巧手……但在广告片中,这些由土耳其知名女性运动明星扮演的传统女性角色,却意外地来了一场精彩反转,展现真实、强大的自我的同时,突破了某种群体压力

 

Conclusion

 

以上的广告营销所想传达的信息就是:无论你是男是女,无论你年龄大小,每一个人都应该为自我本身而感到骄傲,而不应该被传统社会强加的保质期所束缚。这一宗旨,正好完美契合了社会话题建立起与女性自我意识觉醒的相关议题,也带动了消费者对于社会责任以及自我价值的更深层次思考,从而打造出良好的品牌形象。

不管是婚姻情感还是年龄的讨论,女性营销都是在积极传递一种正向的价值观。

之所以推崇女性营销,很大程度上是因为它成功用社会话题建立起与女性勇气相关的品牌形象,同时也带动了消费者关注社会责任的意识觉醒,这其实是一种光环效应,让大家都不再拘泥于产品功能的表现,而是升华成理念的认同。

在社会议题上传递正向思考的行动来看,在当今的营销环境下,相比起卖货,让品牌具有「质感」和「温度」,的确是一件更重要的事情。

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