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【网络推广】CCTV-5世界杯互动类节目手机App网络
2019-07-19 19:23 栏目：网络营销 查看()
.点指成铭北京网络推广公司
一、手机App网络推广目标及价值分析
初级目标：通过网络渠道以全方位手段对伊手机App进行多角度立体式包装网络推广，通过网络提升App的曝光度。
中级目标：从多平台多论点与网友互动，使受众了解手机App趣味，吸引目标受众下载参与，引起网络搜索热潮。
高级目标：通过网络推广个性化营销，具有一对一影响力的特点，精准特定市场营销增进目标人群与手机App的亲密度，形成扩口碑散式效应，从而使手机App网络推广在世界杯热点期间成为移动终端上的世界杯/足球代名词。
公关价值分析：依据网络传播效能公式，因为传播主题的创意性（贴近网友，贴近目标受众）和选择了有效曝光的传播通道使得该周期的传播效果取得明显的成绩。众多网民（IP）回应，点击美胸大赛相关信息等，与美胸大赛主题进行有效呼应。
二、操作流程
操作流程：
话题制造——话题引导——吸引眼球——掀起舆论讨论——媒体报道——知名度快速增长——扩大手机App影响力
三、网络公关手段阐述及传播内容
一 、发布进程：
以微博为微话题板块为活动发起主平台，利用时下“世界杯”热门话题流行导向激发网友参与热情，以系统性搭配主流人气网络平台对话题进行扩散网络推广，短时间内时活动主题及主办品牌知名度达到空前广泛规模。
l 生活热点话题点辐射宣传：只有贴近民众的，才是能够传播的。在SNS、微博、社区，制造生活热点、话题点，植入“手机App”信息；将手机App相关关键词等植入热点话题，对“手机App”活动进行宣传、造势，引发关注度；
l 权威效果、红人宣传：借助sns，微博，社区名人进行网络推广，口碑影响。互动营销，在参与活动的过程中学习知识；标杆作用口碑营销，以网友带动网友。
l 图文并茂口碑效果宣传：以第一视角参与者口吻图文并茂的方式发布手机App网络推广相关图文直接导向大众的活动参与，宣传手机App趣闻等方面，最大化树立美誉度，吸引精准受众。
第一阶段——引：（6月9-30日）
App中的世界杯
第二阶段——爆：（7月1日-8月9日）
世界杯喊你“喝啤酒、玩手机App”
此为活动两个阶段的网络推广预计推广时间总和为60日，重在网络APP信息爆发+多整合热点时间营销，提升互动参与量、美誉度以及曝光度，由于网络的瞬息万变，所以推广过程中会与当下热点新闻事件进行结合。推广过程中还有可能会涉及活动反馈等，点指成铭将灵活操作处理。
一、手机App网络推广目标及价值分析
初级目标：通过网络渠道以全方位手段对伊手机App进行多角度立体式包装网络推广，通过网络提升App的曝光度。
中级目标：从多平台多论点与网友互动，使受众了解手机App趣味，吸引目标受众下载参与，引起网络搜索热潮。
高级目标：通过网络推广个性化营销，具有一对一影响力的特点，精准特定市场营销增进目标人群与手机App的亲密度，形成扩口碑散式效应，从而使手机App网络推广在世界杯热点期间成为移动终端上的世界杯/足球代名词。
公关价值分析：依据网络传播效能公式，因为传播主题的创意性（贴近网友，贴近目标受众）和选择了有效曝光的传播通道使得该周期的传播效果取得明显的成绩。众多网民（IP）回应，点击美胸大赛相关信息等，与美胸大赛主题进行有效呼应。
二、操作流程
操作流程：
话题制造——话题引导——吸引眼球——掀起舆论讨论——媒体报道——知名度快速增长——扩大手机App影响力
三、网络公关手段阐述及传播内容
一 、发布进程：
以微博为微话题板块为活动发起主平台，利用时下“世界杯”热门话题流行导向激发网友参与热情，以系统性搭配主流人气网络平台对话题进行扩散网络推广，短时间内时活动主题及主办品牌知名度达到空前广泛规模。
l 生活热点话题点辐射宣传：只有贴近民众的，才是能够传播的。在SNS、微博、社区，制造生活热点、话题点，植入“手机App”信息；将手机App相关关键词等植入热点话题，对“手机App”活动进行宣传、造势，引发关注度；
l 权威效果、红人宣传：借助sns，微博，社区名人进行网络推广，口碑影响。互动营销，在参与活动的过程中学习知识；标杆作用口碑营销，以网友带动网友。
l 图文并茂口碑效果宣传：以第一视角参与者口吻图文并茂的方式发布手机App网络推广相关图文直接导向大众的活动参与，宣传手机App趣闻等方面，最大化树立美誉度，吸引精准受众。
| 手机App网络营销推广计划框架（60天） | |||||
| 项目名称 | 具体内容 | ||||
| 传播主旨 | 针对“手机App”产品在网络渠道进行网络推广，通过热点渠道搭配、推广节奏把控积极配合该活动的网络传播，达到活动期内既定的话题传播效果。 | ||||
| 通过活动话题热门、广泛的传播，使手机App碑关注度提升，从而达到提升下载互动的目的。 | |||||
| 传播策略 | 1、 口碑营销+重点传播+辅助传播+日常时间段式传播（按次重点层次、时段，具体细节略） | ||||
| 2、 网络口碑基础建设+正面形象逐步树立+热点网络引爆 | |||||
| 传播方式 | 微博 | 1、【传播计划】发起#世界杯神器App#活动主题，再以轻松幽默的微博段子模式，配合图片或者视频进行营销。对活动进行辅助网络推广。 | |||
| 2、【传播方式】软性营销+微博意见领袖账号合作 | |||||
| 3、【传播阶段】以月为主推传播单位，进行月度微博计划传播 | |||||
| 4、【微博美工】 模板设计，契合企业品牌风格 | |||||
| 5、【传播数据】相关信息选取契合度高的微博全国区域意见领袖进行合作，周期内20个大号，分频次推送，累计转发不低于5000次！ | |||||
| 6、【博文推广】每天微博不低于300人转发 精准转发 | |||||
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7、【效果预估】专业微博呈现，粉丝增加不低于10000人次 有效的提高微博的粉丝量（保证粉丝有头像，有自己的粉丝，不定期更新微博，流失可补）从建立一个企业微博，到专职管理整个微博。 |
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| 微信营销 | 1、传播计划：在微信公众平台上衍生#世界杯神器App #活动，整合编辑出清晰的相关信息板块和内容规划 | ||||
| 2、传播方式：话题挑选+每日推送+形象树立 | |||||
| 3、传播阶段：以周为主推传播单位，进行微信计划传播 | |||||
| 4、传播数据：根据活动主题相关的兴趣方向搜索全国地区意见领袖，每日推送1条相关内容（共10名大号） | |||||
| 5、效果预估：网络推广周期内粉丝增加不低于5000人次 | |||||
| 论坛推广营销 | 1、传播计划：创意稿件为BBS传播基础 | ||||
| 2、传播方式：论坛营销+软文营销+主流媒体全面· | |||||
| 3、传播阶段：以话题推，服务周期内，按排期规定频次发布 | |||||
| 4、传播数据：BBS曝光量周期1500万以上，计划论坛稿件18篇/周期，发布1000家论坛，最低互动量为15000次。 | |||||
| 5、特效帖：首页 加精 热帖 置顶等特效量最少200篇次以上，所有特效贴以截图形式展现在论坛报告中 | |||||
| 6、媒体范围：猫扑 天涯 搜狐 网易 腾讯 新浪 55BBS YOKA时尚 搜狐 网易 腾讯 新浪 太平洋 起点等数百家门户论坛及行业论坛相关板块。 | |||||
| 新闻推广 | 1、传播计划：新闻点专业策划撰写，深度新闻稿件覆盖门户网站或行业媒体，提活动事件及伊美尔网站知名度。提升点击、浏览频次。 | ||||
| 2、传播方式：话题拟定+新闻宣传+门户平台 | |||||
| 3、传播阶段：以项目服务周期为参考，合理分配新闻上线时间 | |||||
| 4、传播数据：项目周期计划新闻原创15篇，累计发布150篇次，以门户新闻网站行业新闻网站为首选发布平台。每篇新闻发布完成，新闻的发布链接入口链接及截图以报告形式呈现 | |||||
| 5、媒体范围： 新华网 人民网 搜狐 网易 腾讯 新浪 雅虎 凤凰 和讯 央视国际 中国网 千龙网等五百家新闻网站备选 | |||||
| 豆瓣社区 | 1、传播计划：建立活动讨论小组，发起豆瓣活动，配合活动传播，凸显主题和美誉度 | ||||
| 2、传播方式：话题选定+互动内容+热门板块 | |||||
| 3、传播阶段：以周为主推传播单位，进行周主题计划传播 | |||||
| 4、传播数据：小组每日更新内容不少于3次，小组人数维护至3000人以上，热门小组互动量不少于500次。阶段性汇总报告 | |||||
| QQ营销 | 1、传播计划：辅助推广APP形象。发布活跃机手群。 | ||||
| 2、传播方式：话题选定+QQ群筛选+持续维护 | |||||
| 3、传播阶段：以周为传播单位，进行每周分区扫描 | |||||
| 4、传播数据：群组覆盖不低于200组（优质活跃度专业群），周期内曝光率不低于40000频次。 | |||||
| 团队服务 | 建立项目专属服务团队（包括运营 策划 文案 执行 对接等人员），本团队人员只服务于本项目 24H*30D不间断服务 随时反馈报告 处理问题 | ||||
| 管理 | |||||
| 其他 | 1网络推广传播主题内容策划。 | ||||
| 2新闻热点实时策划。 | |||||
| 3整体传播策略规划及实时调整。 | |||||
| 4宣传软文撰写 | |||||
| 5网络传播策略咨询服务 | |||||
| 效果预估 | 营销效果目标 | 营销期内效果评估指标 | |||
| l 广泛增加品牌或产品网络曝光量及知名度 | 1、 正面信息在搜索引擎中逐步呈现，在搜索引擎的靠前位置展示。 | ||||
| l 形成良好的口碑性互动 | 2、 正面问答信息展示在百度问答平台。 | ||||
| 3、 网络上搜索相关关键词出现大量相关信息，提升知名度及人气。 | |||||
| 4、 提高正面信息网络媒体传播转载量，增加各大网站信息覆盖率。 | |||||
| 执行报告 | 项目执行完毕后5个工作日内发出《传播执行报告》 | ||||
| 1、报告时间：网络推广项目执行完毕后执行报告通过电子邮件方式提供至指定负责人。 | |||||
| 2、报告内容：包括执行期工作总结、传播总结，相关传播重要内容以截图出现。 | |||||
第一阶段——引：（6月9-30日）
App中的世界杯
| 传播策略 | 一阶段主在App功能资讯发布、推广点位铺开，活动实况发布，打造全民参与热景 |
| 主诉求 | 清晰定位产品主题，广泛铺开活动覆盖面，使手机App成为当下世界杯移动终端互动热门代名词。 |
| 活动主题 |
微博营销 1、#世界杯 关我X事# 引导话题：【#世界杯 关我X事#+你如何参与本届世界杯互动+你与世界杯的距离（如：隔着10个太平洋）】参与话题赢奖品，活动发布 2、 #集战秀# 引导话题：秀出手机App下载参与答题战绩，赢取相应礼品。 3、 #世界杯的奇葩# 引导话题：官方领头发布世界杯相关冷幽默段子，引发网民效仿。 论坛 1、《一个App把我踢上CCAV》—分享贴 第一视角讲述利用App参与答题通关进央视录节目经历，录节目八卦、主播爆料等，以大众猎奇心里关注点植入手机App产品信息。 2、《App上的奇葩球迷》—吐槽贴 发布手机App上用户秀，女神球迷，偶吧球迷，绝版屌丝各种吐槽，引发大众对App兴趣关注 3、《那些停不下来的APP》—盘点贴 对网络各种耐玩熬夜奋战的流行App进行盘点，植入App产品，推进热度。 新闻 1、《专业球迷跪服》 对世界杯期间火爆APP进行全方位报道。 2、《大神预测 欲“裸踢”》 报道App用户预测世界杯结果，夸下海口“不准就裸踢足球”。以噱头事件吸引大众关注。 |
| 主要发布场所 |
1、论坛，微博，新闻三大传播力度最大的平台作为主战场。 2、以伊美尔官方微博作为活动发布平台。 3、新闻、论坛辅助配合推广。 |
第二阶段——爆：（7月1日-8月9日）
世界杯喊你“喝啤酒、玩手机App”
| 传播策略 | 通过线上线下活动结合营销，稳抓客户热点必需品概念推广网络活动参与“玩转世界杯”联合线下啤酒供应商及酒吧奖励，组织奖励线下俱乐部派对 |
| 主诉求 | 通过互动活动增加App趣味，提高下载互动量 |
| 主题内容 |
“世界杯离不开啤酒，更离不开App” 通过微博/微信等线上渠道发布活动内容，多形式加入参与玩APP，赢“完美享受世界杯之旅”（项目包括上央视节目录制、免费啤酒喝不停、酒吧球迷会等）完美世界杯期间需求独享。 |
| 发布场所 |
1、微博、主流论坛、新闻作为线上活动战场， 2、啤酒/酒吧推广辅助。 |
此为活动两个阶段的网络推广预计推广时间总和为60日，重在网络APP信息爆发+多整合热点时间营销，提升互动参与量、美誉度以及曝光度，由于网络的瞬息万变，所以推广过程中会与当下热点新闻事件进行结合。推广过程中还有可能会涉及活动反馈等，点指成铭将灵活操作处理。
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