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【抖音运营】微电影大赛网络推广研究与分享
2019-07-08 08:12 栏目：新媒体运营 查看()
一、网络推广定位
定位：世界微电影大赛第二期
主题：反堕胎！
核心理念的传播：选择权让我们生而为人，一场剥夺就是杀戮。
项目背景：堕胎的不道德已成为人共通心理，但堕胎的事件越来越普遍，反堕胎几乎无法变成一句正义拥趸的口号，大赛旨在唤醒更多人心底尘封的内疚与责任。
解决策略：
投稿由视频扩展到对微电影剧本的征集（双线并走），将会有更多的好剧本参赛。最好的剧本主办方可出资拍摄。微电影与电影不同，上线之后是一直在接受网民的评价，舆论风向也是一直在变。需要做的是增加话题的散发度，增加大赛的曝光，从而达到增强网民互动的效果。
线下（1）媒体发布会，目的是炫阵容！！发动资源能利用的大牌导师评审，让比赛增加看点。
（2）城市线下助跑，渲染微电影大赛的比赛氛围
（3）高校内微电影大赛的宣传
网络推广步骤
（视频以及信息的全网铺垫） （舆论导向引导） （深入影评，思想理念传播）
二、网络推广宣传周期及网络受众分析
3月 10 日 —— 4月 10 日 共计30天 三阶段
推广进程：
实行分阶段性推广策略，
前期铺赛制信息，整合优化渠道，包括官网（优化）、微信、微博及相关百度信息（问答、贴吧）填充，同步各大众筹平台微电影大赛上线，曝光大赛信息；
中期话题铺开，设置争议话题，为微电影大赛主题做预热，包括大赛预告片的曝光，网络呈现各种与主题（反堕胎）的舆论热议，引导舆论导向。同类型题材电影进行深挖，同时铺展主题微电影剧本的征集；
后期作品备案呈现
做影评，转入对“反堕胎”主题的评述，同期选出优秀的微电影剧本
综上所述，此次推广目标是，将微电影大赛在全国范围内引起话题讨论，让更多对此有想法的人参与进来，关注这个主题，认识到世界微电影大赛这个平台
宣传计划：
1.铺信息
2寻亮点
话题预热，漫画海报，预告片的陆续公布网络造势
3引争议
4.增互动
参与：贯穿始终对主题反堕胎的全民讨论
网络受众分析
主题反堕胎将引起三方面人群的看法。
一方面的人事不关己，淡然若之。
网民群起而攻之
网民的正义感爆棚
协调三方人群，靠意见领袖引导舆论。对堕胎现象，堕胎人群、堕胎原因进行讨论。推广渠道向正面引导，将几大类人群靠拢，寻求共通点：（选择能造成对错，而生命不应该成为一种选择）
三、事件爆点分析
1. 创造微电影节，为固定节日，增加大赛的关注度，并为之后大赛的延续性
2. 可操控的微电影备案（争议）
3. 小人物的大电影（炒人物）
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