什么是新媒体营销和自媒体营销（新媒体营销的三个特点）

随着自媒体平台的发展和企业对品牌营销需求的不断增加，越来越多的人开始思考什么是内容营销，如何进行内容营销。事实上，内容营销并不是什么新鲜事。你一定在很多地方听过“广告就是内容，内容就是广告”这句话。这是有原因的。从博客文章和信息图表到YouTube频道和品牌播客，大大小小的公司都在使用越来越多的内容和故事来传播他们想要传播的信息。

在国外，内容营销的利用率高达90%，平均在内容营销上的支出在25%以上。认为内容营销是未来的发展趋势。

那么，到底什么是内容营销？擦热点、写软文也是内容营销，但内容营销的内涵远不止如此简单。我们从四种不同的广告形式重新理解内容营销。

1、 内容营销：提供解决方案，解决实际问题。而不是直接展示产品。

在今年的俄罗斯世界杯期间，“黄蜂巢”、“智虎”、“老板直接就业”，以及脑百金、恒源祥，这些广告都是传统“轰炸”营销的成功范例。它们通过不断重复让你记住它们

与传统营销不同，内容营销首先提供解决方案，帮助用户解决实际问题，培养用户信任。当用户信任度达到一定程度时，用户会自发地向你提出购买产品的要求。

因此，内容营销中的“解决方案”和“产品”并不是分开的，它们是产品的核心组成部分。

2、 内容营销：通过搭建场景来传递产品的独特价值，而不是利用价格战。

在传统的购物场景中，有很多同质的产品供用户选择。此时，价格和是否有促销活动在购买决策中起着重要作用。

随着新媒体的迅速发展，新的购物场景不断涌现

你躺在床上，悠闲地刷着朋友圈，突然被这样一个头衔所吸引。打开这篇文章，你会发现这篇文章写得很好，图文并茂，不免让你大受欢迎。

在新的购物场景中，内容营销可以通过有趣的标题更好地吸引用户的注意力，进而加强用户对产品价值的关注，弱化用户对价格的关注，通过场景建设促进情感消费。

3、 内容营销：依靠企业自媒体，而不是传统媒体。

传统媒体时代，内容制造和传播渠道被少数主流媒体控制，企业营销推广也不得不依赖主流媒体。在新媒体时代，信息网络互动传播，人人都能产生内容，自媒体。

自媒体的本质仍然是媒体。借鉴传统主流媒体的特点，打造一个合格的自媒体，实施内容营销

企业要真正了解内容营销，不要开官方账号，每天都要发布几条关于企业或产品的相关信息，哪怕是从媒体上打造品牌。在运营过程中，要持续稳定地制作满足用户需求、吸引粉丝的内容。有必要结合一套不同于传统销售的可行的盈利模式

4、 内容营销：用户分享决策过程，而不仅仅是在体验之后。

在传统的营销模式下，用户在体验完产品服务后，通常需要具备一定水平的写作技巧，才能有效地分享基于产品体验的内容。

在内容营销模式下，只要引起用户兴趣，即使不购买产品，用户也会乐于分享产品的相关内容。它可能是一个句子或图片。

内容营销的重要性有四个原因

1、用户越来越拒绝硬广告。相比之下，内容营销更能代表口碑营销，让用户参与、消费和分享品牌信息。

2、内容营销具有成本效益。优质内容与优质用户会相互同情，并能形成沟通裂变，积极传播企业的优质内容，直接影响到更多周边用户的购买决策。足够好的内容营销可以为广告预算不足的公司通过自媒体平台免费分享企业价值内容。

3、让用户有参与感。内容营销可以说是一种通用的工具，它可以帮助品牌所有者树立品牌意识、品牌忠诚度、促进销售、用户参与等，完全适用于各个领域。好的内容无论是什么渠道都会被大家挖掘出来，参与才是关键。事实上，内容营销已经与目标受众建立了非常牢固和长期的微妙关系，真正好的内容也会无形中提升品牌价值。

4、内容营销是可衡量和有效的。即使不推产品信息，你的内容也能帮助用户，与用户建立信任感，把用户培养成忠实的粉丝，达到口碑营销的效果。每个平台也将有自己的一套衡量效果的指标。

什么是新媒体营销和自媒体营销（新媒体营销的三个特点

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