品牌是一个传说，只有不断地被传说，才能称其为品牌。

品牌又不只是传说，因为品牌本身不会自己传说自己，永远只会被传说。

那么怎样才能够被传说呢？答案就是新闻营销。

新闻营销，非常简短的四个字，有两个层面的意思：

其一，品牌成为传说才能算得上是真正的品牌，品牌必须具备可传说的价值、精神及故事。

其二，新闻营销是让品牌成为传说的最好方式，新闻营销能最好的承载品牌价值、精神及故事。

新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。

新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力

品牌品字三张口，企业媒体和公众，也即企业说、媒体说、公众说。品牌品字三张口，其实就是新闻营销的三张口。

企业自己说自己是品牌，不一定是品牌，只有媒体和公众说你是品牌，你才是真正意义上的品牌。简单的说，品牌一定要不断地被媒体和公众所“传说”。

新闻营销的优势

一、覆盖面广

将企业新闻定向传播到互联网各个角落，覆盖意向客户视野，反复引导客户消费，并提高自己公司的品牌形象。

二、门户网站首页展示

高质量的新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，传统的电视广告都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。

三、关键词排名靠前

通过发布的新闻，可以在标题、内容、发出后的链接三方面进行优化，保证了客户的关键词能进入百度前三名。

四、转载率高

高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，同时也收获了高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。

五、新闻通稿模式

庞大的媒体资源，大客户可采用新闻通稿模式进行新闻营销，一次可将新闻同时发布至国内800余家新闻站点。

六、覆盖负面信息

如果企业在网络上出现了负面新闻，可以通过关键词设置及发稿网站选择，有效将负面信息排名推后或删除，将正面信息出现在搜索引擎前几页。

新闻营销的策略

一、体育攻略

主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。

二、活动攻略

是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。

三、实事攻略

就是通过一些突然、特定发生的事件进行一些特定的活动，在活动中达到企业的目的。实事基本分为政治事件、自然事件和社会实践。

四、名人攻略

名人可以歌曲界、影视界、体育界和文化界，这些就看企业的需求、资源和时机了。三者合一，筛选出最终方案。

五、娱乐攻略

利用娱乐节目带动新闻事件，利用娱乐新闻促进产品销售。

六、价格攻略

产品的价格关系着国计民生和消费者的直接利益，因此价格问题是新闻媒体一个永恒的话题。所以价格战一直是广大消费者和新闻媒体注视的焦点。

七、挑战攻略

挑战策略有两种方式，一是通过与竞争对手挑战，证明自己的实力，二是虚拟一个目标，进行类似自我的挑战，最终形成新闻事件。

八、概念攻略

是企业为自己产品创造的一种“新理念”、“新潮流”。在新闻营销中，完全可以把理论市场和产品市场同时启动，先推广一种观念，有了观念，就有了新闻价值。

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