扫二维码与项目经理沟通
我们在微信上24小时期待你的声音
解答问答推广/软文推广/网络营销/新媒体运营/舆情监测
SEM营销没有效果如何办
2020-03-17 18:51 栏目：SEO优化 查看()
SEM营销没有效果，没有流量，不知道怎么解决账户创意
点指成铭全网营销小编整理了一些关于SEM营销的知识，可以为大家提供一些帮助
SEM营销没有效果如何办
我做优化师一年，仍然有很多问题，比如多久更新一次账户创意，有规律可循吗？展点消之间存在什么关系？账户出价到底有什么诀窍？
其实这些说难也不难，在账户问题分析、搭建账户以及物料制作上线环节完成后，我们需要做的是优化反馈这一环节。
即通过一系列的信息流数据监控了解优化效果，只有依据科学的数据分析，才能从中摸索出到底按照什么原则进行账户优化以及各种优化小技巧。
一、信息流广告优化逻辑
1、影响展现的因素
2、影响点击量的因素
3、影响激活量的因素
4、影响ROI的因素及改良思路
做好这四个方面的改进，首先需要了解客户考核标准是什么，如果客户的考核标准仅仅是展现量，那么我们只需要从展现量的影响因素来检查问题即可，如果客户的考核标准是ROI，那么我们需要自上而下的检查展现量、点击量、激活量和ROI，这四个分别是进一步的关系，只有前三个步骤做好，才能达到提高ROI的目的。
二、信息流广告优化的原则
优化原则：数据驱动 开源节流
数据驱动：依照投放数据反馈，判断账户各维度的效果，针对好和差的部分采用不同方式进行优化；
开源：针对转化效果好于预期或相对较好的部分，继续扩大展现量，获取更多转化；
节流：针对转化效果大幅差于预期的部分，减小消费量，控制消费；
“道理都很懂，可具体怎么操作？”
这是很多人问的问题，表着急，听局长慢慢道来．．．．．．
1、信息流广告效果矩阵评估
接手任何一个信息流广告账户中的创意，都可以被放入下面这个矩阵进行分析，筛选出对应的优化方式。
2、信息流广告优化手段
依据这些检查你的创意及账户优化方法，复盘你的账户优化过程，也许你就会发现问题所在呢！
当然信息流广告优化不止这些，这里也对广告出价和优化频率做出一些建议，以便优化师们可以参考。
三、信息流广告出价建议
平台出价特点
1、端出价特点：IOS出价>安卓出价>PC出价(仅说均值，具体拿量需参考展现权益)
2、广告位出价特点：首页>列表页>内容页
出价调整建议
1、根据定向内容，竞价环境不同，可根据经验值调整出价；
2 、新上线的广告，建议提高出价、设置小预算以尽快获得投放数据反馈及CTR值，当曝光累计50000＋以后，CTR值才具有参考性；
3 、价格调整幅度建议以0．1－0．3元为区间调整，实时关注调价后的量级变化及转化变化；
4、定向设置越细，越需要调整价格以便在竞争中胜出；
5、如当天拿量比较容易，消耗较快，可适当增加预算，竞价优质流量；
郑重申明：本站部分文字及图片来自于网络，如该内容涉及任何第三方合法权利，请及时与我们联系反馈！
- 在线咨询
- 15911077055
-
微信二维码
-
移动版官网