【品牌营销】景点网络推广和网络营销新媒体传
一.景点网络推广和网络营销方向
景点网络推广和网络营销品牌诉求:
从外部引流至微信商城,开拓抖音、小红书等女性活跃度高的新媒体平台打造品牌口碑营销,另外可从旅游攻略网站上着手,通过写旅游帖带出单品爆款打造思路出发,顺势带动品牌整体产品的销量。
景点网络推广和网络营销传播特色:
第一阶段建立品牌微视频平台,且以创意视频安利潜在消费者,将自有账号打造成KOL红人;
第二阶段通过账号粉丝聚集,引流至微信商城,完成销售转化。
景点网络推广和网络营销当前问题:
微信平台商城属性明显,但无导流通道,互动性较低,而当前最火的微视频平台尚未开展工作,女性占比较重的小红书软文及旅游APP也没受到重视,新媒体渠道整体尚未打开。
二.景点网络推广和网络营销受众分析
参考同类型商城的购买人群、评价及产品价格,重点推至京津冀有一定经济能力和消费水平的人群,对于这部分人群划分以流行时尚、美食旅游、养生轻奢、减肥健身、地域特色为主。围绕这些标签,品牌做进一步迎合营销推广。
三.景点网络推广和网络营销营销策略
景点网络推广和网络营销整体思路:
真情实感!安利反馈给潜在目标客群,直击痛点,达到情感共鸣。
创意十足!以内蒙特产为媒介花样叫卖,吸引流量。
景点网络推广和网络营销推广方向:以KOL带动品牌关注量,,激活单品变爆款,凸显品牌口碑,形成流量。
景点网络推广和网络营销推广流程:
1. 软文撰写:
资深文案撰写产品口碑体验试用类图文稿件,发布至小红书及豆瓣小组
2. 视频配合:
策划主题抖音微视频,不同于天猫直播,视频形式可以固定形象如“美食博主”或“旅游达人”来做系列打造。
3. 活动生成:
筛选品牌销量不佳或极佳的产品定期在微博上做活动,吸引粉丝参与。
四.景点网络推广和网络营销三大主体(三个方面协同推进)
口碑部分 |
微博 |
活动策划 |
软文 |
选择豆瓣小组、小红书的行业大号发布 |
|
抖音直播 |
海报宣传 |
结合新品,做定制海报在微信群朋友圈配合文字进行宣传; |
抖音推广 |
拍摄抖音视频推至推荐页,达到粉丝基数后策划主题直播 |
五.景点网络推广和网络营销推广三阶段内容细化
景点网络推广和网络营销营销拓粉、创意养粉、专业带粉
第一阶段:景点网络推广和网络营销营销拓粉
造势阶段主要通过自媒体端平台集合热点话题发布产品相关文章。
新媒体 |
软文 |
推广思路:借势社会热点、节日、结合活动策划创意图文脚本+文字撰写+内容排版+发布。 |
发布渠道:微信、小红书、豆瓣等。 |
||
图片 |
海报 |
推广思路:结合个人主题,制作创意海报。 |
第二阶段:景点网络推广和网络营销创意养粉
本阶段主要是通过持续发稿、配合视频、直播的方式进行宣传。
1.结合产品撰写相关稿件,包括今日头条自媒体稿和新媒体稿件。
2.通过微信等发布关于产品活动相关图文,并同时在多媒体平台发布相关软文,通过社交网络等多渠道传播扩散。
3.抖音网红+视频拍摄,上传至抖音大号及品牌号,扩大产品影响力。
第三阶段:景点网络推广和网络营销专业带粉
可集中推广企业端抖音账号,持续发布创意视频,形成粉丝聚集效应
景点网络推广和网络营销总结:
通过多平台、多渠道联合推广,扩大产品品牌的知名度,吸引更多人参与活动,提高影响力,打响知名度,在大众心中树立良好的品牌形象。
一.景点网络推广和网络营销方向
景点网络推广和网络营销品牌诉求:
从外部引流至微信商城,开拓抖音、小红书等女性活跃度高的新媒体平台打造品牌口碑营销,另外可从旅游攻略网站上着手,通过写旅游帖带出单品爆款打造思路出发,顺势带动品牌整体产品的销量。
景点网络推广和网络营销传播特色:
第一阶段建立品牌微视频平台,且以创意视频安利潜在消费者,将自有账号打造成KOL红人;
第二阶段通过账号粉丝聚集,引流至微信商城,完成销售转化。
景点网络推广和网络营销当前问题:
微信平台商城属性明显,但无导流通道,互动性较低,而当前最火的微视频平台尚未开展工作,女性占比较重的小红书软文及旅游APP也没受到重视,新媒体渠道整体尚未打开。
二.景点网络推广和网络营销受众分析
参考同类型商城的购买人群、评价及产品价格,重点推至京津冀有一定经济能力和消费水平的人群,对于这部分人群划分以流行时尚、美食旅游、养生轻奢、减肥健身、地域特色为主。围绕这些标签,品牌做进一步迎合营销推广。
三.景点网络推广和网络营销营销策略
景点网络推广和网络营销整体思路:
真情实感!安利反馈给潜在目标客群,直击痛点,达到情感共鸣。
创意十足!以内蒙特产为媒介花样叫卖,吸引流量。
景点网络推广和网络营销推广方向:以KOL带动品牌关注量,,激活单品变爆款,凸显品牌口碑,形成流量。
景点网络推广和网络营销推广流程:
1. 软文撰写:
资深文案撰写产品口碑体验试用类图文稿件,发布至小红书及豆瓣小组
2. 视频配合:
策划主题抖音微视频,不同于天猫直播,视频形式可以固定形象如“美食博主”或“旅游达人”来做系列打造。
3. 活动生成:
筛选品牌销量不佳或极佳的产品定期在微博上做活动,吸引粉丝参与。
四.景点网络推广和网络营销三大主体(三个方面协同推进)
口碑部分 |
微博 |
活动策划 |
软文 |
选择豆瓣小组、小红书的行业大号发布 |
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抖音直播 |
海报宣传 |
结合新品,做定制海报在微信群朋友圈配合文字进行宣传; |
抖音推广 |
拍摄抖音视频推至推荐页,达到粉丝基数后策划主题直播 |
五.景点网络推广和网络营销推广三阶段内容细化
景点网络推广和网络营销营销拓粉、创意养粉、专业带粉
第一阶段:景点网络推广和网络营销营销拓粉
造势阶段主要通过自媒体端平台集合热点话题发布产品相关文章。
新媒体 |
软文 |
推广思路:借势社会热点、节日、结合活动策划创意图文脚本+文字撰写+内容排版+发布。 |
发布渠道:微信、小红书、豆瓣等。 |
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图片 |
海报 |
推广思路:结合个人主题,制作创意海报。 |
第二阶段:景点网络推广和网络营销创意养粉
本阶段主要是通过持续发稿、配合视频、直播的方式进行宣传。
1.结合产品撰写相关稿件,包括今日头条自媒体稿和新媒体稿件。
2.通过微信等发布关于产品活动相关图文,并同时在多媒体平台发布相关软文,通过社交网络等多渠道传播扩散。
3.抖音网红+视频拍摄,上传至抖音大号及品牌号,扩大产品影响力。
第三阶段:景点网络推广和网络营销专业带粉
可集中推广企业端抖音账号,持续发布创意视频,形成粉丝聚集效应
景点网络推广和网络营销总结:
通过多平台、多渠道联合推广,扩大产品品牌的知名度,吸引更多人参与活动,提高影响力,打响知名度,在大众心中树立良好的品牌形象。
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