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“平遥中国年”是在全球特殊的金融次贷危机直接影响旅游业的大环境下隆重举办，目的是让中外游客和广大群众过一个欢乐祥和的春节，感受浓厚的传统文化氛围，这次节庆活动的特殊意义在于振兴经济、凝聚人心、扩大内需、抵御风险。

平遥中国年活动规模大、主题明、创意新，氛围浓，活动内容异彩纷呈，游客体验更加丰富，游客住客栈、逛古城、赏灯会、看大戏、闹社火、品民俗，参与平遥中国年系列活动，享受中华传统文化的强大魅力。

本次活动实现了民俗与节庆的完美结合，得到了三晋都市报的宣传赞助，得到了中部六省电台倾情宣传，同播平遥中国年盛况，得到了央视一、四、十套，山西电视台等权威媒体的高度关注，通过北京网络推广平遥春节旅游，创造了在西祠胡同、搜狐、新浪网每天10万次以上的点击率，平遥古城旅游网更是刷新了浏览量，春节期间达到了百万次以上。

 

一、活动内容众多，年味浓郁

1、欢聚平遥中国年，同庆启动仪式

由中央四台、山西电视台两家强势媒体联合策划启动仪式，并于腊月二十三在县衙隆重举行。

2、观花灯赏灯会，同游盛况灯会

数十万元的运城死海、宇峰新天地平遥中国年门票大抽奖，数百条五彩纷呈的精品灯谜，吸引了众多游客参与，把灯会活动推向高潮。

3、看大戏闹社火，同乐盛世庆典

组织正月十五闹元宵、放焰火，组织县太爷拜年、财神爷送元宝年味体验活动，真真让国内外游客和县内群众欢度传统节日——春节。

4、游平遥逛乔家，同享优惠旅游

联合乔家、洪洞大槐树、死海、冠云牛肉等举办古城惊喜欢乐游和平遥中国年门票大抽奖活动，供游客体验参与，万民同享数百万的优惠奖励。

5、住客栈品民俗、同过大年春节

举办县太爷拜年送拜贴、财神爷赐福送元宝幸运游客抽奖活动，在娱乐活动的同时，体验平遥古城浓浓的年俗文化，共渡传统民俗佳节——春节。

6、评大使赏剪艺，同瞻民俗文化

民间剪纸艺术家温涛把多年来以反映年俗文化的精品剪纸装裱展示，并为中外嘉宾现场献艺，诠释了平遥传统民俗文化。

二、活动安全有序，效果喜人

1、游客接待持续增长。

平遥中国年活动期间共接待游客32万人次。

2、自驾车出游是主流。

春节是中华民族最具传统文化韵味的节日，合家团聚，举家出游成为新的时尚，家庭轿车的逐渐普及也有力推动了自驾车旅游的风行。

3、活动安全运行平稳。

以县衙为主要活动场地的平遥中国年活动，每天接待上万人的游客与居民，热闹非凡。公安部门选派警力现场值班，消防部门加强巡逻等综合施措，保证了高峰期的平稳安全运行。

4、本地游形势喜人。节前为启动旅游市场，活动期间山西人半价游客达到5000余人，平遥人游平遥达到25000余人，极大地活跃了市场，拉动了内需，综合效益明显提升。

三、活动项目精彩，亮点突出

1、灯组精心选择，效果突出。

灯展一直是平遥中国年活动的主角，今年的举办地改在县衙，为解决场地复杂、游览线路安全通畅的难题，旅游局在选择灯组方面因地制宜，统筹兼顾，注重整体效果和氛围搭配，营造热烈祥和的灯展气氛，整体效果获得好评。

2、活动主题突出，创意新颖。

“灯谜大竞猜”、“中国年门票大抽奖”，时时处处体现游客的体验与参与，让他们在平遥古城度过一个年味最浓的春节。

3、规格档次提高，多元加盟。

今年的平遥中国年活动又有乔家大院、死海等景区和企业的加盟，实行联合营销，互相促进。平遥中国年成为这些景区和企业宣传促销的平台。

4、旅游服务拓展，效益提升。

不少餐馆、客栈推出了特色年菜宴席，吸引了众多游客光顾。相当多的宾馆客栈保持着较高的客房出租率，入住率与餐饮接待量均保持高位运行。

5、媒体高度关注，名气日盛。

本次平遥中国年活动，宣传效应得到了充分发挥。平遥中国年活动通过持续几年的打造，其品牌效应和影响力得到大幅提升。

四、活动形式成熟，与时俱进

从市场需求出发，走过了一条不平凡的探索之路，不断推陈出新，打造精品、打造特色，制造轰动，在实践中不断完善、不断改进、不断成熟。

1、内容不断丰富

融民俗性、时尚性、观赏性、参与性为一体民俗大餐，集观感、听感、手感各种感觉于一炉的快感体验，取长补短，雅俗共赏。

2、操作逐步完善

活动的市场化、外向型程度越来越高，越来越强，市场的培育越来越成熟。

3、品牌得到提升

可以说，民俗性、参与性融合的平遥中国年不仅成为平遥古城的又一品牌，而且成为中国年节活动的著名品牌。

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