如何引爆旅游目的地？

旅游营销是一个贯穿于整个过程的活动：现代旅游营销有两个要素：规范化和变量化。所谓规范化，是指旅游营销的全过程、交流、自愿、连续性和社会导向。

旅游营销需要遵循事前营销、事中营销和事后营销三个特点。作为营销人员，他们应该学会识别消费者需求，预先响应消费者需求，满足消费者需求，最后反馈消费者感受。

旅游营销的过程，绝对不是在景区建成后成立营销部门销售产品，而是贯穿于旅游产品形成全过程的活动。

新媒体已成为旅游营销的主要阵地：虽然电视广告特别是央视广告仍是全国各省区旅游形象大众化广告的主要平台，广告支出占各省市旅游营销资金的大部分，央视的巨额广告因互联网，特别是移动新媒体而备受业界诟病它已成为消费者获取信息的主要阵地。

目前，旅游新媒体营销的价值空间尚未得到充分的重视和利用。

旅游业和其他产品一样，应该考虑如何在营销前讲一个好故事，学会销售概念，而不是单一的产品或服务。没有故事就很难传播产品。

移动新媒体已经成为消费者使用频率最高、依赖性最强、咨询最便捷的媒体。各旅游主管部门和企业也纷纷建立了日常运营维护的新媒体平台，但在资金投入和人力安排上仍显薄弱。

在网上，除了加强微博和微信的自媒体营销外，还应充分利用不同的网上旅游平台和门户网站进行推广。

如今，80后、90后正成为旅游者的主流。我们应该更加重视新的网络渠道的营销投入。

在新一年的旅游营销探索中，要充分挖掘互联网优势，紧跟潮流，陆续开展新媒体营销，大大提高营销活动的互动性和娱乐性。

真正的营销无处不在，即“人人都是旅游形象，处处都是旅游环境”。突出旅游者在传播、体验传播、消费评价等内容上的特殊价值。

做好优质内容，注重用户体验：旅游营销具有社会导向性，突出企业和产品的社会属性，更加注重人们的精神享受。

社会营销是一个从产品王时代到渠道王时代，再到顾客王时代的营销过程。

基于互联网和新媒体的新型旅游业态和智慧旅游项目，正在推动旅游体验升级。当前，要在新的环境下赢得旅游营销的胜利，就需要为智能旅游时代的到来做好准备。

目前，消费者是最接近信息的，他们拥有市场营销的主导权。因此，以消费者为导向的品牌是主导品牌最显著的特征。

智能旅游下的数据引领：随着新媒体技术和互联网的快速发展，旅游产品和旅游营销的迭代速度也在加快。

在社会营销的全过程中，智能交互贯穿于社会营销的全过程。目前，这些流程大多可以实现数据的管理和控制，大数据已经成为品牌高效运营的核心。

旅游业的核心是引导顾客选择旅游目的地，提高顾客的旅游体验。

在全球旅游营销中，最重要的是做好品牌定位。在全球旅游大背景下，精确定位不仅是某个景区、某个村庄的问题，也是一项系统工程。要注意“好酒怕巷子深”的意识。要不断提高促销效果，加强资源整合、产品包装、线路安排，实现旅游促销由特定景区促销向全市促销的转变。

准确定位整个旅游营销之路：在新的一年里，要积极探索旅游营销新模式，实行全景式、全日制、全季节的元素融合，通过主题营销的整体联动拓展营销领域，形成旅游营销“百花齐放”的新局面为游客展示一个大的旅游格局。

要在整个旅游领域站稳脚跟，通过一系列线上线下主题营销推广活动，以及知名媒体广告、项目合作、渠道建设等方式，逐步扩大市场规模，整合创新营销推广方式。

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