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1、故宫IP大火打造故宫“网红”

一系列创意实用的文创用品和曝光度极高的故宫IP系列综艺，故宫IP的大火不是没有原因的。

​作为一个拥有近600年的历史符号，国人自古就对故宫充满了强烈的民族自豪感和文化认同感。

回顾故宫“网红”的成长史，年近六百岁的故宫选择放下身段，与互联网为伍，成为一个讲得了段子、卖得了萌的“网红”。

故宫的“网红”进阶之路离不开社交媒体的力量，庄重严肃的故宫熟悉各种网路梗、玩起社交账号比00后还“6”，在故宫的运营人的创意和努力之下，故宫淘宝微信公众号的阅读量篇篇10万＋，“社交达人”故宫淘宝还开通了微博账号。这一家由皇帝、太后带货的“淘宝红店”，可以说是拥有顶级流量。

故宫IP通过一系列文综类综艺节目和故宫文创的影响力，将自带“天生骄傲”光环的故宫IP打造成为当下最具中国特色的IP营销，故宫淘宝也已然成为爆款IP。

在2016年，故宫博物院的文创产品共有9170种，销售收入达到10亿，而在2017年仅一年的时间，销售收入就已经达到15亿元。

淘宝店铺“淘宝上故宫”粉丝400万；淘宝店铺“故宫文创”粉丝200万；故宫文创销量王——故宫口红上限不到1小时，销量突破5000件。

故宫拥有灵敏的社交嗅觉，拥抱最火最新的社会热点是故宫的一贯作风。

如今的故宫，依靠故宫IP的力量，成为了名副其实的“网红”，故宫的“打卡”不再拘泥于国人心中的信仰力量，而是依靠故宫IP的魅力使之成为全世界的“网红”，大有成长为NASA IP的潜力。

跟风狂魔故宫在看完《中国有嘻哈》之后，预感到嘻哈潮流界就要来临，借着最近大热的嘻哈风，故宫推出《朕收到了一条来自你妈的微信》嘻哈风H5，水准在线，双押较多，完美延续了故宫一贯的“不正经”风格。

2、澳门巴黎人“旅行让我更认识你”

澳门的“旅游让我更了解你”定制通讯地图，从预热、引爆、通讯三个不同节点进行。

微博活动汇集了倒计时海报、系列GIF图片和活动奖品，利用明星为“澳门巴黎人一周年”活动造势，活动前期巨星流量升温，累计曝光767万人次。

热身期：利用倒计时锁定用户，从酒店、美食、游戏、购物、明星访问等不同角度介绍巴黎人的特点，在微博社交平台上宣传为“交通高地”，吸引微博用户转发。

“旅游让我更了解你”阳光致胜活动不仅传递了澳门巴黎人周年纪念日的品牌信息，还从不同的渠道和角度展示了不同风格的巴黎人，包括官方视角、KOL视角、粉丝视角和微博用户视角，展现澳门巴黎人的不同风貌。“千人眼中的澳门千巴黎人”的营销策略，直接为其官方微博账户带来了1122万次转发阅读量和211万次视频广播。

引爆期：了解整个社会的“八卦心”更有利于营销活动，即了解社会上流行的东西。当时，吴昕和潘玮柏的CP绑定似乎是假的。在澳门的巴黎人“旅行让我更了解你”选择在他们的CP话题很热门的时候传播他们的粉丝。在周年庆典当天，他们推出了订房促销活动，点燃了公众八卦的好奇心，点燃了用户的情感点。

“千人眼中的澳门千巴黎人”的微博营销策略值得借鉴，微博用户对原创信息流广告的接受度相对较高，内容营销能够满足用户的社会需求。

传播期：通过与微博旅游KOL的合作，让用户从KOL的角度了解澳门真正的巴黎人，传递不同的视角，吸引用户自发参与传播活动，在传递主题的同时强化旅游地标的品牌标识事件的。

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